Дослідження збутової політики підприємства та обґрунтування напрямів підвищення її ефективності

Abstract

В роботі розглянуто концепцію маркетингу, що базується на принципах маркетингового управління, спрямовану на досягнення перспективних цілей підприємства. Запропоновано модель інтеграції маркетингового управління. Визначено основні методи стратегічного маркетингу та обґрунтовано необхідність системного підходу до здійснення маркетингового управління. Розглянуто діяльність підприємства, що є одним із металургійних підприємств Волинської області. Запропоновано систему стратегічного маркетингового планування та управління процесом маркетингового управління на підприємстві. Науково-теоретична та практична значущість тематики дослідження зумовила структурну будову дослідження, його цільову спрямованість та одержання високої результативності. Розроблено структуру збалансованої системи показників ефективності маркетингового управління на підприємстві, спрямовану на їх ув'язування у грошовому вираженні з операційними вимірниками діяльності підприємства, що дає клієнтам, акціонерам змогу оцінити перспективи господарського процесу і здатності до змін та удосконалення.