Формування та розвиток комплексу маркетингу на підприємстві

Abstract

У кваліфікаційній роботі викладено засади формування та розвиток комплексу маркетингу на підприємстві. Описано сутність комплексу маркетингу підприємства. Визначено особливості та етапи розробки та розвитку комплексу маркетингу на підприємстві. Охарактеризовано методичні підходи до аналізу складових та оцінки ефективності комплексу маркетингу на підприємстві. Здійснено загальну характеристику та аналіз основних показників діяльності підприємства. Проведено аналіз складових комплексу маркетингу підприємства. Оцінено ефективність комплексу маркетингу на підприємстві Визначено перспективи розвитку підприємства, розроблено напрями підвищення ефективності управління комплексом маркетингу підприємства. Зроблено економічне обґрунтування заходів для розвитку комплексу маркетингу на підприємстві. Наукова новизна дослідження полягає у поглибленні теоретичних і методичних підходів до формування та розвитку комплексу маркетингу підприємства. У роботі вперше доповнено методичний підхід до аналізу складових та оцінки ефективності комплексу маркетингу на підприємстві. Уточнено понятійно-категоріальний апарат комплексу маркетингу. Практичне значення одержаних результатів полягає у можливості їх використання для підвищення ефективності та розвитку комплексу маркетингу підприємства. Запропоновані у роботі методичні підходи до аналізу складових та оцінки ефективності комплексу маркетингу на підприємстві можуть бути впроваджені у його практичну діяльність.