Організація і планування рекламної кампанії в Інтернеті та її ефективність.

Abstract

У роботі розглянуто теоретичні та практичні засади організації й планування рекламних кампаній у цифровому середовищі провідного українського виробника текстильного одягу. Дослідження присвячене аналізу сучасних методів інтернет-реклами, її впливу на конкурентоспроможність підприємства та розробці рекомендацій щодо підвищення ефективності рекламної діяльності. Проведено систематизацію методичних підходів до планування рекламних кампаній, визначено ключові показники результативності та розроблено модель оцінювання ефективності маркетингових інвестицій у цифрових каналах. На основі аналізу діяльності підприємства за 2022-2024 роки виявлено позитивну динаміку розвитку підприємства: зростання чистого доходу, підвищення рентабельності, розширення асортименту та посилення онлайн-присутності. У роботі запропоновано комплекс заходів із вдосконалення рекламної діяльності – розвиток відеомаркетингу, автоматизацію процесів, застосування штучного інтелекту для аналітики, запуск мобільного додатку. Наукова новизна полягає у систематизації методичних принципів планування рекламних кампаній у цифровому середовищі та розробленні інтегрованої моделі оцінювання їх ефективності з урахуванням рентабельності маркетингових інвестицій (ROMI). Практичне значення результатів дослідження полягає у можливості застосування розроблених рекомендацій підприємствами легкої промисловості для підвищення ефективності рекламної діяльності, оптимізації бюджетів і покращення стратегічного управління комунікаціями. Запропоновані підходи сприяють формуванню конкурентоспроможного іміджу бренду, розширенню цільової аудиторії та підвищенню лояльності споживачів.