Вплив засобів масової комунікації на трансформацію гендерних установок

Abstract

У статті проаналізовано сучасні засоби масової комунікації та їх вплив на формування гендерних орієнтирів у сучасному суспільстві. Особливу увагу приділено процесу становлення гендерних установок у дитячому віці та впливу медіа-простору на їх формування. Схарактеризовано технології транслювання гендерних стереотипів у рекламі та кінематографі. Акцентовано увагу на уніфікації цінностей і моделей гендерної поведінки та зміні або змішуванні гендерних ролей. The article is devoted to analyze of the contemporary mass media and their influence on the gender reference in modern society. Special attention is given to the process of influence of media space for the formation of gender attitudes in childhood. The impact of cartoons in process of social adjustment, formation of world outlook and gender orientations are analyzes. Attention is also focused on the technology of translation of gender stereotypes in advertising and cinema. Characterized basic visual images of women: women – mothers, women – homemakers, women – caring and faithful wife, a business woman, carefree glamorous women. Also examine the transformation of manʼs visual image, which is widely represented in contemporary media, advertising, show and other forms of visual culture. Stated unification of values, patterns and model of gender behavior. Declared changing and blending of gender roles.