Сутність маркетингової стратегії підприємства

Abstract

У сучасних економічних реаліях маркетингова стратегія є одним з найважливіших інструментів стратегічного управління. Вона сприяє зміцненню конкурентних переваг підприємства в довгостроковій перспективі. Поглиблений аналіз дефініції «маркетингова стратегія підприємства» дозволив сформувати її авторське бачення, розкрити сутнісні характеристики. Основними факторами, що впливають на формування маркетингової стратегії є: позиція підприємства на цільовому ринку, етап життєвого циклу, виробничий та маркетинговий потенціал, масштаби діяльності конкурентів, специфіка товарного асортименту тощо. Ефективність реалізації маркетингової стратегії підприємства безпосередньо залежить від маркетингової тактики та здатності його керівництва швидко реагувати на зміни, які відбуваються в ринковому середовищі.