https://evnuir.vnu.edu.ua/handle/123456789/27653 2026-04-03T19:44:39Z https://evnuir.vnu.edu.ua/handle/123456789/27823 Назва: Теоретичні та практичні аспекти застосування методів медіаграмотності та медіаосвіти в підготовці майбутніх соціальних працівників Автори: Солнишкіна, Аліна; Solnyshkina, Alina Короткий огляд (реферат): У статті розкрито актуальність та необхідність теоретичних досліджень і практичної імплементації технологій медіаграмотності в діяльність фахівців соціальної сфери та в освітню підготовку майбут­ніх соціальних працівників. Увагу акцентовано на вивченні й науковому аналізі таких теоретичних підходів, як протекціоніст­ський, підхід медіамистецької освіти, феміністичні теорії, концепції медіаграмотності, рух медіаграмотності тощо. Саме ці підходи мають креативний та інноваційний потенціали для впровадження в практику головних концептів медіаграмотності і їх застосування в соціальній сфері. Велику увагу приділено практичним аспектам навчання майбут­ніх соціальних працівників навичок та компетенцій у галузі медіаграмотності. Досліджено методи й форми вивчення теоретичних і практичних аспектів медіаграмотності (складові компоненти, етичні принципи, правові аспекти, інноваційні методи викладання). Розкрито досвід упровадження в практичну діяльність компонентів медіаосвіти (тренінги, лекторії тощо). Авктивно нами впроваджено елементи медіаграмотності й медіаосвіти в підготовку соціальних працівників. Тренінги з медіаграмотності, лекції з протидії фейкам, майстер-класи використовуються в практичній діяльності. Дано рекомендації щодо дотримання етичних стандартів і кодексів професійної поведінки соціальних працівників.; Necessity and actual problems of theoretical researches and practical implementation of technologies of media literacy into practical activity of specialists of social sphere and into educational processes are analyzed in the scientific article. An author of article mad an accent at learning and analysis of such scientific approaches as: Protectionist Approach, Media Art Education, Feminism and Critical Media Literacy Approach, Media Literacy Movement etc. These approaches have creative and innovation potential for the implementation into practical social activity and for their application in practical social sphere. Conceptual frameworks, contents, ethical principles, legal aspects and structural components of Media Literacy in the social sphere are studied in this scientific publication. An author paid attention to practical aspects of educational processes of future social workers. Prominent competences of media literacy also studied in this article. An author of scientific article participates in active implementation of the elements of Media Literacy and Media Education into the education of social workers. Media Literacy trainings, lectures about countering to fakes and misinformation are systematically uses in practical work. Researcher studied methods and forms of studying of theoretical and practical aspects of media literacy. Experience of practical implementation of main components of media education is represented in this article. An author of article shared recommendations concerning ethical aspects of media literacy. 2022-12-27T00:00:00Z https://evnuir.vnu.edu.ua/handle/123456789/27822 Назва: Потреби ВПО у воєнний час: досвід громадського сектору України на прикладі ініціативи Shelter Ukraine Автори: Склярова, Ірина; Skliarova, Iryna Короткий огляд (реферат): У статті розкрито проблему забезпечення внутрішньо переміщених осіб в приймаючих громадах під час повномасштабного військового вторгнення росії на територію України. На прикладі організацій гро­мадянського суспільства, які реалізовували свою діяльність допомоги ВПО в рамках ініціативи Shelter Ukraine, визначені та пріорітезовані потреби переміщених осіб, громад та організацій, які супроводжують облаштування переміщених громадян. Наданні рекомендації для представників громадянського суспільства щодо оптимізації роботи на осінньо-зимовий період 2022–2023 рр. Отримані висновки мають на меті сприяти визначенню пріоритетів діяльності організацій громадян­ського сектору щодо допомоги постраждали під час війни категоріям громадян.; The article reveals the problem of providing IDPs in host communities during the full-scale military invasion of russia on the territory of Ukraine. The objective of the research is to identify future challenges and prospects for the development of organizations in the context of the ongoing war in Ukraine, аnd identifying the needs of internally displaced persons in the autumn-winter period as well. Most of the interviewed IDPs are unable to return home due to the hostilities and plan to stay in the host communities for autumn and winter. The leaders of the organizations identified that they are quite clear about their needs for sustainability. These needs are only partially covered by grants and donor funds. The exchange of resources and information allows organizations to respond to challenges more effectively. On the example of civil society organizations that implemented their activities to assist IDPs within the Shelter Ukraine initiative, the needs of displaced persons, communities and organizations that accompany the resettlement of displaced citizens are identified and prioritized. Recommendations for representatives of civil society to optimize the work for the autumn-winter period 2022–23 are provided. The findings are aimed at helping to determine the priorities of civil society organizations to assist war-affected categories of citizens. 2022-12-27T00:00:00Z https://evnuir.vnu.edu.ua/handle/123456789/27821 Назва: The Value Dimension of Public Opinion in Ukraine During the Full Scale War and Its Role for Post-War Reconstruction Автори: Дембіцький, Сергій; Dembitskyi, Serhii; Кириченко, Роман; Kyrychenko, Roman; Сальнікова, Світлана; Salnikova, Svitlana; Сидоров, Микола; Sydorov, Mykola Короткий огляд (реферат): The article is devoted to the relevance of the social values of liberal-democratic societies during the war, their structural features, and their role in the post-war reconstruction of Ukraine. The corresponding values include safety, diversity, selectivity, normativity, freedom, equality, order, stability, development, independence, and strength. The empirical part of the study is based on the results of an online survey conducted in July 2022. The sample size is 2,350 respondents (women – 51,3 %, men – 48,7 %, average age – 37,3 years). The structure of the sample repeats the structure of the urban population of Ukraine aged 18 to 55 at the beginning of the war in settlements with 50 thousand inhabitants or more for all regions, except the following groups: 1) population on the territories of Donetsk and Luhansk regions temporarily occupied at the beginning of the war, as well as AR Crimea; 2) population on other territories of Luhansk region; 3) population on the territories of Kherson region. The ranking of societal values (Condorcet method) was established: safety (80,5 %), strength (63,8 %), order (61,3 %), normativity (58,9 %), equality (53,6 %), liberty (48,4 %), stability (44,0 %), independence (37,4 %), development (35,6 %), diversity (34,1 %), selectivity (32.3 %). Two clusters are identified in the structure of societal values. The first includes order, safety, diversity, selectivity, normativity, liberty, and equality. In general, this value cluster emphasizes the need for internal balance, which is a fundamental guarantee of national resilience during a large-scale war, as it preserves the ability of society to generate additional resources needed by the state. The second value cluster includes strength, development, independence, and stability. This substructure is related to that part of national resilience responsible for responding to external crises and challenges. Forecasts were made regarding the priority relevance of almost all societal values in the period of post-war reconstruction: 1) safety due to the damage caused by the war to the population and territories of Ukraine; 2) strength due to the successes of Ukraine in the defense and diplomatic spheres; 3) order due to the inadmissibility of cleavage narratives in society; 4) normativity due to the request for implementation of the rule of law; 5) equality due to the need for support of broad sections of the population from the state; 6) liberty due to the need of gradual easing of restrictions that arose due to the war; 7) stability due to the constant demand for it in peacetime; 8) development due to its fundamental importance for the national subjectivity of Ukraine; 9) diversity due to modern landmarks of civilizational development; 10) selectivity due to the need for effective management decisions.; Стаття присвячена актуальності соцієтальних цінностей ліберально-демократичних суспільств під час війни, їх структурним особливостям та ролі у післявоєнній відбудові України. Емпірична частина дослідження базується на результатах онлайн опитування (липень 2022). Структура вибірки (N=2350; жінки – 51,3 %, чоловіки – 48,7 %) повторює структуру міського населення України у віці від 18 до 55 років на початок війни в населених пунктах від 50 тис. жителів та більше, за виключенням окупованих регіонів. Встановлено рейтинг соцієтальних цінностей (метод Кондорсе): безпека (80,5 %), сила (63,8 %), порядок (61,3 %), норма­тивність (58,9 %), рівність (53,6 %), свобода (48,4 %), стабільність (44,0 %), самостійність (37,4 %), розвиток (35,6 %), різноманіття (34,1 %), селективність (32,3 %). У структурі соцієтальних цінностей ідентифіковано два кластери. Перший кластер упредметнює потребу внутрішньої рівноваги, що є принциповою запорукою національної стійкості під час російсько-української війни, оскільки зберігає можливість суспільства генерувати додаткові ресурси, необхідні державі. Другий кластер пов’язаний з тією частиною національної стійкості, що відповідає за реагування на зовнішні кризи та виклики. Зроблено прогноз щодо першочергової актуальності майже усіх соцієтальних цінностей у період післявоєнної відбудови, за виключенням цінності самостійності (останнє пов’язано з необхідністю інтеграції до західних політичних та оборонних структур). 2022-12-27T00:00:00Z https://evnuir.vnu.edu.ua/handle/123456789/27820 Назва: Solo Living outside Home: Case of Ukrainian Migrants Автори: Yashkina, Daria; Яшкіна, Дар’я Короткий огляд (реферат): The article considers such a category of migrants as solo refugees. The author substantiates the need to study this category of refugees from the economic, political, and psychological points of view. Solo migrants face several specific challenges. So, the purpose of this article is to characterize and describe the life strategies used by refugees who find themselves abroad in the status of solo refugees. The study is a pilot study and was conducted using the method of semi-structured interviews. The interviews were divided into main thematic blocks that consider the history of the decision to leave the country; the process of adaptation in a new country and the main difficulties; the process of organizing work; daily and communicative aspects of life, as well as emotional self-awareness; vision of life prospects. Two main categories of solo refugees were distinguished: those who have decided to stay in host countries for a long time and those who are in a «suspended» state. Features of each of these two strategies have been outlined. The possibilities for further research of this category of refugees were also outlined.; Стаття присвячена дослідженню категорії мігрантів-соло, тобто людей, які виїхали з України без сімей та близьких друзів. В статті розгля­дається значущість цієї категорії мігрантів, з одного боку. З іншого – виокремлюється рід унікальних проблем, із якими вони стикаються. Пілотне дослідження було проведено методом напівструктурованих інтерв’ю. Аналіз інтерв’ю дозволив виокремити найбільш значущі проблеми, серед яких наріжним каменем є категорія відповідальності. Автори дійшли висновку щодо існування двох основних груп біженців-соло: ті, які остаточно вирішили залишитись у новій крахні, та ті, які планують повернутись в Україну. Та категорія біженців, які остаточно вирішили залишитись в країнах прийому, відчуває себе більш впевнено та комфортно. В рамках дослідження також були виокремлені перспективи подальших досліджень. 2022-12-27T00:00:00Z https://evnuir.vnu.edu.ua/handle/123456789/27819 Назва: Status Characteristics and Peculiarities of Accommodation of Ukrainian War Refugees in Germany (Konstanz) Автори: Сидоров, Микола; Sydorov, Mykola; Ковальська, Єлєна; Kovalska, Yeliena Короткий огляд (реферат): The crisis of forced migrants from Ukraine due to the war became one of the biggest in Europe in the 20th–21st centuries. A large increase in the number of refugees due to the war in Ukraine occurred after the start of the active phase of hostilities on February 24, 2022. Germany remains one of the countries that received the largest number of forced migrants from Ukraine. It is relevant to study the living conditions, employment, lifestyle, leisure time, well-being and future plans of forced migrants from Ukraine in Germany (using the example of the city of Konstanz). We conducted an exploratory web survey: respondents were interviewed using a formalized questionnaire with a series of open-ended questions implemented on the LimeSurvey online platform. Based on the results of the analysis, the main problems faced by Ukrainian refugees in the city of Konstanz were identified: living conditions and the lack of places in kindergartens. Both problems are characteristic of this city for many years before the war in Ukraine. Among the main features that distinguish forced migrants from Ukraine in connection with the war is a large share of highly qualified persons and persons with completed higher education. Plans for further stay in Germany or return to Ukraine deserve special attention – almost half of the respondents said that they plan to stay in Germany forever, and almost all the rest - to return to Ukraine as soon as it becomes possible. This information also brings new challenges for the country's migration policy and needs further discussion. In addition, a high sensitivity to questions about the property and financial status in Ukraine before the start of the Russian attack in 2022 was revealed.; Криза вимушених переселенців з України у зв’язку із війною стала однією з найбільших у Європі у ХХ–XXI ст. Велике зростання кількості біженців через війну в Україні сталось після початку активної фази бойових дій 24 лютого 2022 року. Німеччина залишається однією із країн, що прийняла найбільшу кількість вимушених переселенців з України. Актуальним є вивчення умов життя, зайнятості, побуту, дозвілля, добробуту та планів на майбутнє вимушених переселенців з України у Німеччині (на прикладі м. Констанц). Нами було проведено розвідувальне веб-дослідження: респондентів опитано за допомогою формалізованої анкети з низкою відкритих запитань, реалізованої на он-лайн платформі LimeSurvey. За результатами аналізу було виявлено основі проблеми, які постають перед українськими біженцями у м. Констанц: це умови проживання та відсутність місць у дитячих садках. Обидві проблеми є характерними для даного міста протягом багатьох років до війни в Україні. Серед основних особливостей, що вирізняють вимушених переселенців з України у зв’язку із війною є велика частка висококваліфікованих осіб та осіб із закінченою вищою освітою. На особливу увагу заслуговують плани на подальше перебування в Німеччині або повернення в Україну – так, майже половина респондентів відзначили, що планують назавжди залишатися в Німеччині, і майже всі інші – повернутись в Україну як тільки це стане можливим. Ця інформація також приносить нові виклики для міграційної політики країни та потребує подальшого обговорення. Крім того виявлено високу сенситивність до запитань стосовно майнового та фінансового статусу в Україні до початку нападу росії у 2022 році. 2022-12-27T00:00:00Z https://evnuir.vnu.edu.ua/handle/123456789/27812 Назва: Вирівнювання можливостей для жінок та чоловіків versus криза маскулінності (українська специфіка) Автори: Грабовська, Ірина; Grabovska, Iryna Короткий огляд (реферат): У статті виконано аналіз ролі гендерних трансформацій у сучасному українському соціумі та їх впливу на реформи в Збройних силах України. Розглянуто поняття «криза маскулінності» й «криза фемінності» відповідно до воєнних реалій сучасності – неспровокованої збройної агресії путінської неоімперії кремля проти суверенної України. Акцентовано увагу на стереотипах масової свідомості щодо гендерних ролей у сучасному українському соціумі та проведено дослідження процесів гендеризації, які відбуваються в українському соціальному просторі, насамперед у ЗСУ. Доведено, що вибір європейського шляху розвитку та прагнення України вступити в НАТО передбачають обов’язковою умовою проведення серйозних гендерних перетворень в українському соціумі, спрямованих на вирівнювання соціальних, кар’єрних, статусних можливостей для жінок і чоловіків. Відзначається, що цей процес найефективніше відбувався й продовжує відбуватися в українській армії. У лавах ЗСУ сьогодні служать близько 38 тисяч жінок-військових. Із них близько 7 тисяч воюють на «нулі». У результаті проведеного гендерного аналізу реальних процесів, пов’язаних із воєнними діями проти рашистів на території України, зроблено висновок, що в українському соціумі ні криза маскулінності, ні криза фемінності не є основними індикаторами його життєздатності та стійкості. Навпаки, відбуваються позитивні гендерні трансформації, які забезпечать ефективну взаємодію між жінками й чоловіками та є реальним підґрунтям для утвердження прав людини й паритетної (гендерної) демократії в Україні. Зауважено на необхідності подолання гендерних стереотипів масової свідомості для ефективнішого поступу принципів існування цивілізованих суспільств у життєдіяльність української спільноти.; The article examines the importance of the gender factor in Ukraine’s war against the Russian aggressor and the role of gender transformations in modern Ukrainian society, their impact on reforms in the Armed Forces. The concepts of «crisis of masculinity» and «crisis of femininity» are analyzed in accordance with the military realities of the present time – the unprovoked armed aggression of Putin’s Kremlin neo-empire against sovereign Ukraine. Attention is focused on the stereotypes of the mass consciousness regarding gender roles in modern Ukrainian society and research is conducted on the processes of genderization that take place in the Ukrainian social space, primarily in the Armed Forces. It is proven that the choice of the European path of development and Ukraine’s desire to join NATO are a prerequisite for carrying out serious gender transformations in Ukrainian society, aimed at equalizing social, career, and status opportunities for women and men. It is noted that this process was and continues to be most effective in the Ukrainian army. About 38 000 women soldiers are serving in the ranks of the Armed Forces today. About 7000 of them are fighting at «zero». As a result of the conducted gender analysis of real processes related to military actions against rashists on the territory of Ukraine, it is concluded that neither the crisis of masculinity nor the crisis of femininity are the main indicators of its viability and stability in Ukrainian society. On the contrary, positive gender transformations are taking place, which will ensure effective interaction between women and men and are a real basis for the establishment of human rights and parity (gender) democracy in Ukraine. Attention is drawn to the need to overcome gender stereotypes of the mass consciousness for a more effective introduction of the principles of the existence of civilized societies into the life activities of the Ukrainian community. 2022-12-27T00:00:00Z https://evnuir.vnu.edu.ua/handle/123456789/27811 Назва: Соціально-філософський вимір учення Григорія Сковороди про щастя Автори: Юхименко, Наталія; Yukhymenko, Nataliia Короткий огляд (реферат): У статті здійснено аналіз учення Григорія Сковороди про щастя. Розкрито розуміння філософом феномену людини та її місця у Всесвіті. Зосереджено увагу на тому, що вся філософія Григорія Сковороди має ціль – навчити розпізнати в собі людину, ідентифікувати її й бути нею. Також визначено, що Григорій Сковорода саме людині у Всесвіті відводив основну роль завдяки здатності до самопізнання. Окреслено, що в Григорія Сковороди погляд на щастя ідеалістичний, християнський, який ґрунтується на таких складниках, як самопізнання, сродність праці, легкість (що виводиться з необхідності), чистота внутрішнього світу людини, дружба. Адже вміння людини бути щасливою спрацює й на суспільне благо. Головне – визначити своє місце у Всесвіті. Дослідження вчення Григорія Сковороди про щастя здійснено в соціально-філософському вимірі сучасного суспільства.; The article provides a thorough analysis of Hryhorii Skovoroda’s doctrine of happiness. The philosopher’s understanding of the phenomenon of man and his place in the Universe is revealed. Attention is focused on the fact that the whole philosophy of Hryhorii Skovoroda is aimed at teaching to recognize a person in oneself, to identify him and to be him. And Hryhorii Skovoroda’s doctrine of man is based on his theory of two natures and three worlds, which shows the visible and invisible natures and how to achieve the transformation of the outer man into the inner one. It is also determined that Hryhorii Skovoroda was convinced that it is man who should be given the main role in the Universe due to the ability to self-knowledge. After all, the ability of a person to be happy will work for the public good. The main thing is to determine your place in the Universe. It is substantiated that it is he who for the first time in the history of Ukrainian philosophy outlines the field of reasoning about man, about his identity in time, about the essence of man, about the meaning of life, determines the range of anthropological problems, cognizes man in both ontological and epistemological and axiological dimensions. The study of Hryhorii Skovoroda’s doctrine of happiness is conducted in the socio-philosophical dimension of modern society. 2022-12-27T00:00:00Z https://evnuir.vnu.edu.ua/handle/123456789/27810 Назва: Фактори, що впливають на електоральний вибір: потенціал факторіального дизайну Автори: Karakai, Daniil; Sydorov, Mykola; Sereda, Oleksii; Каракай, Даніїл; Сидоров, Микола; Середа, Олексій Короткий огляд (реферат): У статті розглянуто пізнавальні можливості факторіального дизайну під час дослідження факторів, що впливають на електоральний вибір кандидата в депутати Верховної Ради по мажоритарному округу. У фокусі статті перебуває розгляд теоретичних концепцій електорального вибору та виокремлення його детермінантів. На прикладі емпіричних досліджень, що були проведені в Україні, проілюстровано доцільність використання встановлених факторів для дослідження електорального вибору українських виборців. Також у статті відображено результати пілотного дослідження, реалізованого за допомогою методу факторіального опитування, що встановило значущість таких факторів вибору кандидата, як ставлення виборця до партії, що підтримує кандидата; особиста симпатія до кандидата; оцінка спроможності кандидата якнайкраще розв’язати проблеми округу; та шансів кандидата на перемогу. Водночас ми не знайшли підтвердження значущості впливу фактора схвалення найближчого оточення на вибір кандидата в депутати. Окрім того, у роботі наведено свідчення можливої гетерогенності впливу встановлених факторів у розрізі груп із різним рівнем зацікавленості політикою й частотою обговорення політичних питань із близькими. Запропоновано можливі напрями продовження дослідження факторів електорального вибору.; The article discusses the cognitive capabilities of factorial survey in the study of factors affecting the electoral choice of candidates for deputies to the Verkhovna Rada elected by majority voting. The focus of the article is the consideration of theoretical concepts of electoral choice and the selection of its determinants. The expediency of using established factors to study the electoral choice of ukrainian voters is illustrated on the example of empirical research conducted in Ukraine. The article also reflects the results of a pilot study using the method of factorial survey, which established the significance of such factors of candidate choice as the attitude of the voter to the party that supports the candidate; personal sympathy for the candidate; assessments of the candidate’s ability to best solve the problems of the district; the candidate’s chances of winning. At the same time, we did not find evidence of the significance of the factor of the immediate environment approval on the choice of a candidate. In addition, the paper provides evidence of the possible heterogeneity of the influence of established factors in terms of groups with different levels of interest in politics and the frequency of discussion of political issues with relatives. Possible directions of further research of electoral choice factors are offered. 2022-06-28T00:00:00Z https://evnuir.vnu.edu.ua/handle/123456789/27780 Назва: Проблематика суб’єкта в сучасному українському соціальному процесі Автори: Yemelianova, Yuliia; Ємельянова, Юлія Короткий огляд (реферат): The article analyzes the problem of subjectivity as a person’s potential ability to acquire the status of an active subject of social process. The formation of the individual-subject in modern Ukrainian society occurs in the context of the desire of the country as a collective subject to become a political subject. The practice of implementing two parallel processes in Ukraine looks contradictory; its specificity gives reasons for publications in media, while there is no scientific discussion on the problem of subjectivity in Ukraine. The author understands subjectivity as a process of forming an elaborate psycho-cultural complex of personality. They identify a basic element in it of the individual identification with a certain ideal of a person as such. It is formed by theoretical knowledge in the field of philosophy and social-humanitarian sciences as well as the cultural traditions of the people. The formation of individual personal subjectivity by a significant part of citizens becomes a condition for the successful subjectivity of the country. Based on the facts of the modern social process in Ukraine, the author suggest that in Ukrainian society the generally accepted scientific image of a special subject has not formed yet. The purpose of the article is to indicate a problem in the representation of a person in educational texts in higher education. The author show that today's explanation of a person in a world that becomes more complicated and represents a field of competition of social entities in educational texts does not satisfy the needs of Ukrainian students as generations of creators of a new political subject - Ukraine. The author claim that based on the challenges Ukrainian society is facing, the young generation should receive subjective-oriented knowledge which would allow to operate with such renewed concepts and concepts that explain the meaning of the subjectivity and ways of its implementation in a modern poly-subjective society. Опис: Розглядається проблематика суб’єктності як психо-культурного комплексу особистості та її значення у процесі масштабних соціальних перетворень в сучасній Україні. Акцентується зв’язок суб’єктності та ідентифікації індивіда з науково обґрунтованим образом людини як такої, що її формують у свідомості філософія і соціально-гуманітарні науки. Спираючись на факти сучасного стану країни, автори роблять припущення, що в українському суспільстві не сформований образ людини-суб’єкта та бракує знання щодо потенціалу людини загалом. Мета статті: вказати на проблему репрезентації людини у навчальних текстах вищої школи як головного компоненту соціалізації у сучасному суспільстві. Автори обґрунтовують необхідність суб’єктно-орієнтованих знань у підручниках з філософії та соціо-гуманітарної сфери, збільшення такої концептуальної і понятійної складової, що пояснює значення суб’єктності та шляхи її реалізації у сучасному полісуб’єктному суспільстві. Знання значної частини громадян країни образу та інтегрованого потенціалу людини стає підґрунтям формування індивідної активності й суб’єктності та передумовою набуття суб’єктності країною. 2022-06-28T00:00:00Z https://evnuir.vnu.edu.ua/handle/123456789/27779 Назва: The Role of Manipulative Technologies in Commercial Advertising Автори: Petersons, Andris; Петерсонс, Андріс Короткий огляд (реферат): Метою статті є вивчення ролі маніпулятивних технологій комерційної реклами у спонуканні особистості до масового споживання, спрощенні сприйняття соціальної реальності та формуванні сталої некритичної споживацької поведінки. Зазначена проблема набуває все більшої актуальності через неконтрольоване поширення методів маніпулятивних впливів в сучасному суспільстві, що на думку автора відбувається завдяки інтенсивній цифровізації та виступає в ролі деструктивного чинника, який порушує ключові процеси соціалізації. Оскільки дана проблема недостатньо досліджена автором було зроблено спробу аналізу ключових наукових парадигм щодо розробки та впровадження маніпулятивних технологій в комерційній рекламі, а також ролі в цьому ЗМІ, соціальних та Інтернет мереж. Окремо висвітлено види та канали розповсюдження комерційної реклами, описано схему нав'язування споживачу думки щодо прийняття остаточного рішення про здійснення покупки. Особливу увагу приділено вивченню ключових засад маніпулятивних технологій, зокрема, можливі стратегії та тактики рекламних впливів; The aim of the article is to study the role of manipulative technologies of commercial advertising in motivating the individual to mass consumption, simplifying the perception of social reality and the formation of sustainable uncritical consumer behavior. This problem is becoming increasingly important due to the uncontrolled spread of methods of manipulative influences in modern society, which according to the author is due to intensive digitization and acts as a destructive factor that disrupts key socialization processes. As this problem is insufficiently studied by the author, an attempt was made to analyze the key scientific paradigms for the development and implementation of manipulative technologies in commercial advertising, as well as the role of the media, social and Internet networks. The types and channels of distribution of commercial advertising are covered separately, the scheme of imposing the opinion on the consumer on making a final decision to make a purchase is described. Particular attention is paid to the study of key principles of manipulative technologies, in particular, possible strategies and tactics of advertising influences. The role of virtual interaction in the recruitment process was studied separately. Advertising market research today is unsystematic, fragmentary and comparative, and therefore, monitoring the situation does not give scientists a complete picture of the level of implementation of manipulative technologies in the digital society, which makes it impossible to predict possible prospects for social transformations in consumer behavior and, consequently, future social practices may develop with abnormalities. The scientific achievements that exist today are incomplete and require further research in the field of advertising communications. The development of information technology and the change in the basic principles of social communication, associated with the transfer of large amounts of information to global virtual networks, requires sociologists to conduct thorough research into consumer behavior technologies that differ from previously used, because the communication act classic model. 2022-06-28T00:00:00Z